Text se věnuje propagaci digitálních publikací, které jsou čtenářům k dispozici zadarmo. Nečekejte, že čtenáři přijdou sami od sebe, musíte jít naproti. Určitě dělejte aspoň pár základních věcí.

Dostupnosti digitálních publikací – a tedy i marketingu – zásadním způsobem pomáhá jejich webová podoba. Proto jednoznačně doporučujeme využívat kromě mobilních aplikací i webovou čtečku Triobo (webovou platformu).

Mějte rádi vyhledávače

Internetovým vyhledávačům zpřístupňujeme kompletní texty vašich bezplatných publikací s příslušnými odkazy na odpovídající stránky digitálních vydání. To samo o sobě nestačí:

1. Postarejte se o hezké adresy (minimálně) vybraných článků vaší publikace (jak na to?).

2. Hlídejte si, že (minimálně) klíčové články jsou hezky pojmenované: “Strana 10” je špatný příklad, “Rozhovor s Bono Voxem” je mnohem lepší. Název článku se automaticky propisuje do parametrů pro vyhledávače (TITLE).

3. Vyplňte v editoru popis vydání. Uvidí ho vyhledávače a také čtenáři v levém sloupci pod obálkou. Obvykle se používají titulky z první strany magazínu, ale fantazii se meze nekladou. Jednotlivé body mezi sebou oddělujte třeba znakem “|”. Chcete-li strukturovat popis do krátkých odstavečků, můžete v popisu vydání použít značky <br><br> (ale spíše to nedoporučujeme).

4. Pro digitální publikaci na webu platí z pohledu vyhledávačů totéž, co pro jakýkoli jiný web – starejte se o zpětné odkazy.

Mějte rádi i své čtenáře

Vytvořte si na svém webu hezkou jednoduchou stránku, kde budou odkazy na mobilní aplikaci pro Apple, Android i odkaz na přímé čtení na webu bez nutnosti něco instalovat.

Kvůli sdílení myslete na to, aby adresa stránky byla co nejjednodušší, třeba www.firma.cz/magazin. Tuto adresu můžete jednoduše použít i v offline propagaci.

Linkujte ze svých webů

Nezapomínejte prolinkovat zajímavé stránky vašeho magazínu (nebo digitální magazín jako celek) ze svých ostatních webů – určitě máte firemní web, možná máte i e-shop a blog. Tam všude se budou hodit linky.

Zdůrazňujte, že digitální verze vašeho magazínu obsahuje i kompletní archiv s možností vyhledávání.

Pro linkování se hodí i triviální listovací náhled digitálního magazínu, který je jednoduché zprovoznit. Může to pak vypadat třeba takto:

Sdílejte na sítích

Souvisí s předchozími body. Sdílejte odkazy na konkrétní články vaší digitální publikace (nebo na konkrétní stránky, pokud časopis vznikl importem PDF). Věnujte pozornost správnému nastavení sdílení pro Facebook.

Připomínejte se

Posílejte push notifikace, díky Triobo je můžete určitým způsobem i cílit. Najděte vhodnou míru, s četností zpráv to nepřehánějte.

Nezapomínejte na print

Podobně jako je třeba propagovat digitální verzi prolinky z jiných stránek, je dobré pamatovat i na propagaci v rámci vašeho tištěného magazínu nebo ve firemních (tištěných) letácích. Reklama na váš digitální magazín je, na rozdíl od přímých linků na Internetu, především imageová. Zaměřte se na zdůraznění těchto bodů:

1. k dispozici je kompletní archiv s vyhledáváním (tiskoviny málokdo schovává)
2. digitální vydání je k dispozici dříve než to tištěné ve schránce (pokud je to možné, doporučujeme digitální verzi publikovat současně s odesláním tiskových podkladů k výrobě papírové verze)
3. a nezapomeňte viditelně uvést webovou adresu, viz výše odstavec “Mějte rádi i své čtenáře”.  Zmíněná adresa buď může obsahovat rovnou webovou čtečku vaší publikace nebo rozcestník obsahující link na webovou čtečku a odkazy pro stažení mobilních aplikaci, jak jsme o tom mluvili výše.